Santo Domingo. – La Escuela de Comunicación de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) culminó la sexta edición de su Jornada de Comunicación Corporativa, celebrada los días 21 y 22 de octubre de 2026, con una programación centrada en la comunicación política y estratégica, la narrativa institucional y empresarial, la reputación y los cambios que atraviesan los ecosistemas digitales.
La apertura oficial estuvo acompañada por la conferencia magistral del politólogo, consultor y docente Elvin Calcaño, quien abordó los desafíos de la comunicación política en el contexto actual. Como parte de la primera jornada también fueron presentadas las memorias que recogen los principales momentos de las cinco ediciones anteriores, realizadas entre 2021 y 2025.
El encuentro incluyó además espacios de reconocimiento. La organización entregó un premio a Josefina Navarro como personalidad destacada por sus aportes a la comunicación institucional y realizó un homenaje póstumo a Luis Martín Gómez, figura vinculada a la Jornada desde su primera edición y recordada por su compromiso profesional.
Durante la segunda jornada, los estudiantes participaron en una sala de networking con Alicia Puello, segunda vicepresidenta de Comunicación Corporativa del Banco BHD, donde pudieron conocer de primera mano su experiencia en la función del DirCom y conversar sobre el liderazgo de la comunicación dentro de las organizaciones.
La programación académica también dio espacio a la presentación de proyectos de investigación y tesis sobresalientes de estudiantes de Comunicación Corporativa, incorporando a la jornada una muestra del trabajo desarrollado desde la formación universitaria.
Uno de los paneles reunió a Carolina Rondón, gerente Corporativa de Comunicación Digital de Grupo SID, y Katherine Mercedes, gerente de Comunicación y Reputación Corporativa de la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos (APAP), para conversar sobre comunicación política y estratégica y sobre la narrativa institucional y empresarial como herramienta para competir.
La evolución del mensaje en los entornos digitales fue abordada en el panel “De la noticia al meme”, con la participación de Alf Álvarez, Cristian Hernández y Boris de los Santos. El espacio analizó cómo los mensajes políticos e institucionales se transforman al circular por redes sociales y otros ecosistemas digitales, donde conviven noticias, caricaturas, memes y nuevos códigos de interacción.
La jornada cerró su programación temática con una conversación sobre estrategias transmedia para conectar con diferentes audiencias y construir reputación. Pablo Lantigua y Nelson Marrero, del Banco Popular Dominicano, compartieron experiencias sobre la articulación de contenidos y plataformas como parte de una estrategia de comunicación sostenida.
Con conferencias, paneles, espacios de networking, investigaciones estudiantiles y reconocimientos, la sexta Jornada de Comunicación Corporativa fortaleció el vínculo entre la academia y el ejercicio profesional, al tiempo que permitió a los estudiantes acercarse a experiencias y debates que forman parte de los retos actuales de la comunicación corporativa.
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